Het WK voetbal 2026 heeft Nederland weken in zijn greep gehouden, met oranje etalages, bussen en socialposts van bakker tot autobedrijf. Sommige daarvan waren slim, andere leverden een brief van de KNVB of FIFA op. Inhaken op grote momenten werkt, maar er zijn regels en er is een verschil tussen meedoen en meeliften. Dit is hoe je het aanpakt, ook voor Sinterklaas, Koningsdag, de Vierdaagse of de Elfstedentocht die er misschien ooit komt.
Wat mag niet
- Officiële logo's, namen en slogans van het evenement gebruiken (WK, FIFA, Olympische ringen, Formule 1, de KNVB-leeuw). Deze zijn merkrechtelijk beschermd en de organisaties handhaven actief.
- Suggereren dat je sponsor of partner bent als je dat niet bent.
- Foto's van spelers, artiesten of bekende personen zonder toestemming. Portretrecht geldt ook voor een enthousiaste social post.
- Beelden van de wedstrijd of het evenement zelf gebruiken.
Wat wel mag
De kleur oranje, 'voetbal', 'het grote toernooi', een leeuwenmascotte van eigen ontwerp, een eigen actie gekoppeld aan de sfeer. Het gaat om associatie zonder merkgebruik. Een bakker die oranje tompoucen verkoopt tijdens 'de wedstrijd van vanavond' is prima. Dezelfde bakker met het toernooilogo op de doos niet.
Wat werkt voor lokale bedrijven
- Een eigen actie. 'Bij elk doelpunt van Oranje 10 procent korting op je volgende bestelling.' Simpel, lokaal, deelbaar.
- Je pand en je bus. Raamstickers, een spandoek, een oranje wimpel aan de bus. Tijdelijke signing die na het toernooi zonder schade verwijderd wordt.
- Je team. Foto van de collega's in oranje op de werkvloer. Echt, herkenbaar, geen rechten nodig.
- Je vak koppelen aan het moment. Een installateur die uitlegt hoe je de tv-kabel netjes wegwerkt voor de finale. Een hovenier met tips voor een terras dat de wedstrijd overleeft.
Plan vooruit
De momenten van 2027 staan al vast: Sinterklaas, kerst, Valentijn, Koningsdag, Moederdag, de zomervakantie, de start van het schooljaar. Zet ze in je contentkalender met daarbij welke actie, welk beeld en welk kanaal. Wie in oktober begint met kerstdrukwerk, heeft geen spoedtoeslag. Inhakers zijn geen impuls; het zijn geplande momenten met een beetje ruimte voor spontaniteit.
De les van dit WK
De bedrijven die opvielen, waren niet de bedrijven met het meeste oranje, maar die met een eigen idee dat bij hun vak paste. Dat is altijd zo, bij elk moment. Reklaame bedenkt en produceert inhakers en seizoenscampagnes, van raamsticker tot socialserie, en controleert vooraf wat wel en niet mag.
