Begin 2027 lanceert KIJK een mobile-first omgeving met korte, verticale series. Ziggo, NPO en RTL experimenteren met vergelijkbare formats. Instagram Reels, TikTok en YouTube Shorts groeien door. Verticale video is niet langer een trend voor jongeren, het is de standaardvorm geworden waarin Nederlanders op hun telefoon kijken. Wat betekent dat voor een bedrijf zonder videoteam?
Waarom verticaal wint
Simpel: de telefoon wordt rechtop gehouden. Wie liggend beeld plaatst, verliest tweederde van het scherm aan zwarte balken. Platforms belonen bovendien content die past bij hun format met meer bereik. En omdat de kijker in één beweging doorswipet, moet de eerste seconde raak zijn.
Wat werkt voor lokale bedrijven
- Achter de schermen. Het inpakken van een bestelling, het monteren van gevelreclame, de eerste proefdruk. Mensen kijken graag mee hoe iets gemaakt wordt.
- Voor en na. Een verbouwing, een nieuwe huisstijl op een bus, een etalage voor en na. In vijftien seconden vertelt het beeld het verhaal.
- Eén vraag, één antwoord. 'Wat kost een logo?' 'Heb ik een vergunning nodig voor gevelreclame?' Dertig seconden, recht in de camera, ondertiteld.
- De ondernemer als gezicht. Mensen volgen mensen. Een eigenaar die drie keer per week iets vertelt, bouwt sneller vertrouwen dan een perfect gemonteerde bedrijfsfilm.
Wat je nodig hebt
Minder dan je denkt. Een recente telefoon, daglicht of een lamp van 40 euro, een dasspeldmicrofoon van 30 euro en een bewerkingsapp. De grootste investering is tijd en durf. Plan één ochtend per maand en neem tien korte video's achter elkaar op. Dat is twee tot drie maanden content.
De regels die er echt toe doen
- Begin met de conclusie of het resultaat, niet met een intro.
- Ondertitel alles: de meeste video's worden zonder geluid bekeken.
- Houd het onder de 45 seconden, tenzij je iets uitlegt dat langer nodig heeft.
- Zorg dat je logo of bedrijfsnaam in beeld staat, klein en vast. Video's worden gedeeld buiten je eigen account.
- Gebruik je eigen stem en beelden. Sinds augustus 2026 moeten realistische AI-video's gelabeld worden; echte opnames hebben dat probleem niet.
Als je het liever uitbesteedt
Reklaame maakt korte video's op locatie: een dagdeel opnemen levert een serie van tien tot vijftien clips op, gemonteerd in je huisstijl en klaar voor Instagram, TikTok, LinkedIn en je website. Lees meer over video en content.
Bronnen: FONK Magazine (september 2026); Newcom, Nationale Social Media Onderzoek 2026.
