Elk jaar komen er kanalen bij en elk jaar proberen bedrijven overal aanwezig te zijn. Het resultaat: zes accounts die om de beurt stilvallen. Voor 2027 is ons advies simpel: kies twee kanalen die passen bij je doelgroep, maak er een ritme voor dat je twaalf maanden volhoudt, en negeer de rest. Dit is hoe je kiest.
Wie zit waar in 2026
- WhatsApp (12,1 miljoen dagelijkse gebruikers): iedereen. Als kanaal voor klantcontact en communities, niet voor zenden.
- Facebook: 40-plus, sterk in lokale groepen en bij 65-plussers die nu 100 minuten per dag op social zitten.
- Instagram: 18 tot 50, visueel, sterk voor retail, horeca, wonen, beauty, ambacht.
- LinkedIn: zakelijke beslissers. Het B2B-kanaal, met persoonlijke accounts die veel meer bereik halen dan bedrijfspagina's.
- TikTok: onder 35, groeit bij ouderen. Werkt als je durft te spelen met video en een persoon als gezicht hebt.
- YouTube: iedereen, zoekgedreven. Voor uitlegvideo's die jaren blijven werken.
Zo kies je
- Waar zit je klant echt? Vraag het je laatste tien klanten.
- Wat kun je maken en volhouden? Foto's en korte video: Instagram of TikTok. Tekst en mening: LinkedIn. Uitleg: YouTube. Lokaal contact: Facebook.
- Waar is je concurrent afwezig? Daar is ruimte.
- Kies er twee: een om te zenden, een om in gesprek te zijn.
Een ritme dat een jaar meegaat
Beter twee posts per week een jaar lang dan tien posts per week in januari. Kies vaste rubrieken: bijvoorbeeld maandag een project, donderdag een tip of een collega. Maak content in batches: één ochtend per maand foto's en video's opnemen, dan heb je materiaal voor vier weken. Plan de posts in met een gratis tool.
Wat je meet
Niet volgers of likes, maar berichten, reacties met vragen, klikken naar je site en aanvragen die zeggen 'ik zag jullie op Instagram'. Kijk er elk kwartaal naar en pas het ritme aan, niet het kanaal.
Wanneer je wel uitbreidt
Als de twee kanalen zes maanden lopen zonder dat het pijn doet. Niet eerder. Reklaame maakt jaarplannen, rubrieken en content voor twee kanalen, in je huisstijl en jouw woorden.
Bron: Newcom, Nationale Social Media Onderzoek 2026.
