De beste campagnes worden niet bedacht in de week vóór de piek, maar het kwartaal ervoor. Een jaarplanning maak je in één middag.
Zet drie soorten momenten op een rij
- Seizoenen van je branche: wanneer zoeken klanten jou? (Voorjaar voor tuinen, Q4 voor geschenken, januari voor fitness.)
- Vaste kalendermomenten: feestdagen, vakanties, lokale evenementen, beurzen.
- Eigen mijlpalen: jubileum, verhuizing, nieuwe dienst, personeelsbehoefte.
Plan terug vanaf de piek
Een campagne heeft vier tot acht weken aanloop: concept, productie, plaatsing. Zet dus niet de piek in je agenda, maar de startdatum ervóór. December begint in oktober.
Houd ruimte
Plan zeventig procent en houd ruimte voor inhakers en kansen. Een planning is een spoorboekje, geen dwangbuis.
Reklaame maakt jaarplanningen inclusief campagnemomenten en budget. Meer over campagnes.
