Een huisstijl gaat lang mee, maar niet eeuwig. Dit zijn de signalen dat het tijd is voor vernieuwing.
De zes signalen
1. Je bedrijf is veranderd. Nieuwe diensten, een andere doelgroep of een fusie: als je verhaal niet meer klopt met je uitstraling, wringt het overal.
2. Je schaamt je voor je visitekaartje. Klinkt banaal, maar als jij je eigen middelen niet meer wilt laten zien, doen je klanten dat ook niet.
3. Het werkt niet meer digitaal. Logo's uit de jaren negentig zijn vaak onleesbaar als app-icoon of favicon.
4. Overal een andere versie. Drie logovarianten, vier tinten blauw: dan is er geen huisstijl meer, maar een verzameling.
5. Je lijkt op de concurrent. Als je advertentie ook van de buurman kon zijn, betaal je voor hun naamsbekendheid.
6. Je trekt de verkeerde klanten. Uitstraling filtert: een gedateerde uitstraling trekt prijskopers, geen kwaliteitszoekers.
Restyling of rebranding?
Vaak volstaat een restyling: het goede behouden, het gedateerde moderniseren. Zo blijft je opgebouwde herkenning intact. Een volledige rebranding is pas nodig bij een fundamenteel andere koers.
Twijfel je? Reklaame geeft eerlijk advies: soms is een kleine ingreep genoeg.
