Jarenlang draaide vindbaarheid om links: hoe meer sites naar jou verwezen, hoe hoger je stond. Onderzoek naar AI-zoekmachines laat een ander beeld zien. De correlatie tussen merkvermeldingen op het web en zichtbaarheid in AI-antwoorden ligt rond 0,66; die van backlinks rond 0,22. Slechts 12 procent van de bronnen die AI-assistenten aanhalen, staat in de Google top 10. Wat AI-systemen zoeken is niet wie de meeste links heeft, maar wie het vaakst en het meest consistent genoemd wordt.
Wat een merkvermelding is
Elke plek waar je bedrijfsnaam staat, met of zonder link: een review op Google, een vermelding in een lokaal nieuwsbericht, een sponsorpagina van de sportclub, een branchevereniging, een ledenlijst, een LinkedIn-post van een klant, een podcast waarin je te gast bent. AI-systemen lezen dit allemaal en bouwen er een beeld van op: wie is dit bedrijf, wat doet het, waar zit het, is het betrouwbaar?
Waarom dit goed nieuws is voor het mkb
Backlinks kopen of ruilen is een spel voor grote budgetten. Genoemd worden in je regio en branche is iets wat een lokaal bedrijf juist goed kan. Je kent de journalist van de lokale krant, je sponsort de voetbalclub, je zit bij de ondernemersvereniging. Dat waren altijd al goede dingen; nu tellen ze ook mee voor je vindbaarheid.
Zeven manieren om vermeldingen te verdienen
- Reviews. Vraag elke tevreden klant om een Google-review waarin je bedrijfsnaam en dienst genoemd worden.
- Lokale media. Een opening, jubileum, prijs of bijzonder project is nieuws voor de regionale krant en omroep. Stuur een kort persbericht met foto.
- Branche- en netwerkorganisaties. Zorg dat je ledenpagina compleet is: naam, beschrijving, adres, website.
- Klanten en partners. Vraag of ze je noemen in hun case, nieuwsbericht of LinkedIn-post over het project.
- Sponsoring. Niet alleen het logo op het shirt, maar een vermelding met naam op de website van de vereniging.
- Vakinhoud delen. Een gastartikel, een interview, een podcast. Je naam gekoppeld aan expertise.
- Consistentie. Schrijf je naam overal hetzelfde. Reklaame is Reklaame, niet Reklaame Reclame of Reklaame BV op de ene site en iets anders op de volgende.
Wat je moet vermijden
Nepvermeldingen, gekochte reviews en spammy bedrijvengidsen. AI-systemen herkennen patronen en Google straft ze. Eén echte vermelding in de regionale krant is meer waard dan honderd in obscure directories.
De les
Vindbaarheid in 2026 is reputatie. Alles wat je doet om in je regio en branche een bekende, betrouwbare naam te zijn, betaalt zich nu ook online uit. Zo helpen we bedrijven aan een strategie die beide werelden verbindt.
Bronnen: Ahrefs, AI Overviews en brand mentions (2025); Princeton en Georgia Tech, GEO-onderzoek.
