De meest gestelde vraag in kennismakingsgesprekken: "Wat moet ik eigenlijk uitgeven aan marketing?" Er is geen magisch getal, wel zijn er bruikbare vuistregels.
De vuistregel: 3 tot 10% van de omzet
Gevestigde bedrijven die hun positie willen behouden, zitten vaak rond 3-5% van de omzet. Bedrijven die willen groeien of een nieuwe markt betreden, rekenen 7-10%. B2C zit doorgaans hoger dan B2B.
Continuïteit verslaat bedrag
Belangrijker dan de hoogte is de regelmaat. Twaalf maanden lang €1.000 per maand levert vrijwel altijd meer op dan één campagne van €12.000. Merkbekendheid is opgebouwde herhaling; wie stopt, begint later opnieuw bij nul.
Een gezonde verdeling
- 60% bewezen kanalen: wat aantoonbaar aanvragen oplevert.
- 30% opbouw: merk, content en vindbaarheid voor de lange termijn.
- 10% experiment: nieuwe kanalen en formats testen.
Vergeet de verborgen kosten niet
Eigen uren zijn ook budget. Soms is uitbesteden per saldo goedkoper dan zelf worstelen in de avonduren.
Sparren over een realistisch budget voor jouw doelen? Plan een gratis kennismaking.
