Regionale media zoeken elke dag naar lokaal nieuws, en de meeste ondernemers sturen ze nooit iets. Terwijl een artikel in De Gelderlander, een item bij Omroep Gelderland of een stuk in het huis-aan-huisblad drie dingen tegelijk oplevert: bereik in je regio, geloofwaardigheid die een advertentie nooit heeft, en een merkvermelding die Google en AI-zoekmachines zwaar meewegen. Dit is hoe je het aanpakt.
Wat nieuws is (en wat niet)
Nieuws is iets wat verandert en wat lezers raakt. Een opening, verhuizing of jubileum. Een bijzonder project in de regio. Een prijs of certificering. Een nieuwe dienst die een lokaal probleem oplost. Personeel dat iets opvallends doet. Geen nieuws: 'wij zijn een betrouwbaar bedrijf', een korting, een nieuwe website.
De opbouw van een persbericht
- Kop: feitelijk en concreet. 'Arnhems installatiebedrijf plaatst duizendste warmtepomp in Gelderland', niet 'Mijlpaal voor ons team'.
- Eerste alinea: wie, wat, waar, wanneer, waarom. Als de redactie alleen dit leest, moet het verhaal compleet zijn.
- Tweede en derde alinea: achtergrond, cijfers, wat het betekent voor de regio.
- Een quote van de eigenaar of een klant, in gewone spreektaal. Geen marketingtaal.
- Over het bedrijf: drie regels. Naam, wat je doet, sinds wanneer, waar.
- Contact: naam, telefoon, e-mail van iemand die vandaag opneemt.
Wat de plaatsingskans verdubbelt
- Een goede foto. Liggend, scherp, met mensen erop, minimaal 2000 pixels breed, vrij van rechten. Redacties hebben geen fotograaf beschikbaar; wie een bruikbare foto meestuurt, wordt eerder geplaatst.
- Timing. Stuur het op dinsdag tot donderdag, 's ochtends. Niet op vrijdagmiddag.
- Persoonlijk. Zoek de redacteur die over jouw regio of onderwerp schrijft en mail die rechtstreeks, met een korte persoonlijke inleiding.
- Lokaal belang. Leg uit wat het voor de lezer in Arnhem, Ede of Nijmegen betekent. Niet wat het voor jou betekent.
- Kort. Maximaal één A4. De rest hoort op je website, waar je naar linkt.
Na plaatsing
Deel het artikel op je eigen kanalen, zet het op je website onder 'In de media' en voeg het toe aan je Google Bedrijfsprofiel als update. Zo verlengt één artikel zijn werking met maanden.
Hulp nodig?
Reklaame schrijft persberichten, verzorgt de foto en kent de regionale redacties. Eén bericht per kwartaal is voor de meeste bedrijven al genoeg om een bekende naam in de regio te worden.
