Een jaar na de lancering meldt Google dat de AI-modus in Zoeken meer dan een miljard maandelijkse gebruikers heeft. Het aantal zoekopdrachten in de AI-modus verdubbelde ieder kwartaal. In Nederland is de functie sinds eind 2025 beschikbaar. Zoeken is een gesprek geworden: je stelt een vraag, krijgt een samengesteld antwoord en vraagt door. Wat betekent dat voor een bedrijf dat afhankelijk is van Google?
Minder klikken, andere klikken
Onderzoek laat zien dat pagina's waarbij een AI-overzicht verschijnt 24 tot 35 procent minder organische klikken krijgen. Het aandeel zoekopdrachten zonder klik ligt inmiddels rond de 60 procent. Dat klinkt dramatisch, maar de nuance is belangrijk: de klikken die overblijven zijn vaker van mensen die al weten wat ze willen. Iemand die na drie vragen aan de AI-modus doorklikt naar jouw site, is verder in zijn keuze dan de bezoeker van vroeger.
Van positie 1 naar 'de bron die Google vertrouwt'
De AI-modus stelt antwoorden samen uit meerdere bronnen. Je hoeft niet op positie 1 te staan om genoemd te worden, maar Google moet je wel vertrouwen en je informatie kunnen gebruiken. Dat vraagt om drie dingen: duidelijke, feitelijke tekst over wie je bent en wat je doet; gestructureerde data (schema.org) voor bedrijfsgegevens, diensten, prijzen en veelgestelde vragen; en consistentie tussen je website, je Google Bedrijfsprofiel en andere vermeldingen.
Wat je nu kunt doen
- Beantwoord echte vragen op je site. Niet 'Onze diensten', maar 'Wat kost gevelreclame?' en 'Hoe lang duurt een website laten maken?'. Dat zijn de vragen die mensen aan de AI-modus stellen.
- Zet feiten machineleesbaar neer. Openingstijden, adres, prijsindicaties, levertijden. Google combineert dit soort gegevens in antwoorden.
- Meet anders. Kijk in Search Console naar vertoningen en niet alleen naar klikken. Een vermelding in een AI-antwoord zonder klik is ook zichtbaarheid.
- Bouw merkbekendheid buiten Google. AI-systemen wegen vermeldingen van je merk op andere sites zwaar mee. Reviews, lokale media en vakpublicaties tellen.
Advertenties komen ook
In de Verenigde Staten test Google advertenties binnen de AI-modus. Voor Europa zijn er volgens Google nog geen concrete plannen, maar het is een kwestie van tijd. Wie nu al zichtbaar is in de organische antwoorden, staat straks sterker.
Onze conclusie
Klassieke SEO is niet dood, maar het doel is verschoven. Niet de klik is het doel, maar dat Google jou als betrouwbare bron kiest. Wil je weten hoe jouw site er nu voor staat? Bekijk wat we doen met websites en vindbaarheid.
Bronnen: Google (mei 2026); SparkToro, Zero-Click Search Study; Search Engine Roundtable.
