Een vacature plaatsen en wachten werkt niet meer. De arbeidsmarkt blijft krap, zeker in techniek, zorg, bouw, horeca en logistiek. Kandidaten die je nodig hebt, hebben al werk en kijken alleen rond als iets hun aandacht trekt. En voordat ze reageren, bekijken ze je website, je Instagram, je Google-reviews en je LinkedIn. Wat ze daar zien, bepaalt of ze solliciteren. Employer branding is geen HR-project meer; het is marketing.
Wat kandidaten zoeken
- Wie werken er? Echte gezichten, echte namen, echte verhalen.
- Hoe ziet een werkdag eruit? Niet de functieomschrijving, maar het echte werk.
- Wat is de sfeer? Foto's van de kantine zeggen meer dan 'informele werksfeer'.
- Wat verdien ik en wat krijg ik? Concreet, in de vacature. Vaag is een afknapper.
- Wat zeggen anderen? Reviews van medewerkers en klanten wegen mee.
Vijf dingen die werken
- Medewerkersverhalen. Korte interviews met collega's over hun werk, op je site en social. Eén per maand is genoeg.
- Korte video's van het werk. Een monteur die uitlegt wat hij doet, een kok in de keuken, een dag mee in de bus. Verticaal, ondertiteld, echt.
- Een werken-bij-pagina die klopt. In je huisstijl, met foto's van je eigen mensen, en vacatures die eerlijk zeggen wat het werk en het salaris is.
- Zichtbaarheid op straat. Een bus met 'Wij zoeken monteurs' en een QR-code rijdt dagelijks langs precies de mensen die je zoekt. Bordreclame bij de sportclub ook.
- Je huidige team als ambassadeur. Maak het makkelijk om vacatures te delen en beloon aanbrengen.
Wat niet werkt
Stockfoto's van lachende mensen in een kantoor dat niet het jouwe is. Vacatureteksten vol 'dynamisch', 'uitdagend' en 'geen 9 tot 5-mentaliteit'. AI-gegenereerde teamfoto's (sinds augustus 2026 ook nog labelplichtig). Kandidaten prikken er doorheen en vertrouwen de rest van je verhaal dan ook niet.
Merk en werkgeversmerk zijn hetzelfde
Klanten en kandidaten kijken naar dezelfde website, dezelfde bus, dezelfde Instagram. Een bedrijf dat er voor klanten professioneel en menselijk uitziet, is ook aantrekkelijk als werkgever. Andersom ook: een rommelig merk kost je zowel klanten als personeel. Zo pakken we werving en werkgeversmerk aan als één traject.
