'Milieuvriendelijk verpakt.' 'Onze groene keuze.' 'CO2-neutraal geleverd.' Zulke claims staan op talloze verpakkingen, websites en folders. Vanaf 27 september 2026 moeten Europese bedrijven voldoen aan de EmpCo-richtlijn, die dit soort uitspraken aan strenge eisen bindt. Wat verandert er en wat betekent dat voor je drukwerk, website en campagnes?
Wat de richtlijn regelt
De richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition is in 2024 aangenomen als onderdeel van de Europese Green Deal en moet greenwashing tegengaan. Algemene termen als 'groen', 'eco', 'natuurlijk' en 'milieuvriendelijk' mogen alleen nog als ze concreet, onderbouwd en controleerbaar zijn. Duurzaamheidslabels mag je alleen tonen als ze gebaseerd zijn op een transparant certificeringssysteem met objectieve criteria en externe controle. Claims over klimaatneutraliteit op basis van CO2-compensatie zijn verboden.
Nederland loopt achter, maar wacht niet
De Nederlandse implementatie is vertraagd; toezichthouders kunnen pas handhaven als de Eerste Kamer de wet heeft goedgekeurd. Toch mag Nederland vanaf 27 september niet meer handelen in strijd met de doelstellingen van de richtlijn, en landen als Duitsland en Italië hebben de wet al omgezet. Verkoop je over de grens, dan geldt het daar nu al. De Autoriteit Consument en Markt handhaaft daarnaast al jaren op misleidende duurzaamheidsclaims op basis van bestaande regels.
Vijf claims die je moet nakijken
- 'Duurzaam' zonder uitleg: schrap of specificeer. Wat is er precies duurzaam, en hoe weet je dat?
- 'CO2-neutraal' of 'klimaatneutraal' via compensatie: niet meer toegestaan.
- Eigen groene logo's of zelfbedachte keurmerken: alleen nog als er een erkend certificeringssysteem achter zit.
- 'Recyclebaar' als het in de praktijk niet gerecycled wordt: misleidend.
- Toekomstbeloften ('in 2030 zijn wij klimaatneutraal') zonder concreet, openbaar plan: niet toegestaan.
Wat je wel kunt zeggen
Feiten. 'Gedrukt op FSC-gecertificeerd papier' met het FSC-logo en licentienummer. 'Verpakking bestaat voor 80 procent uit gerecycled karton.' 'Geproduceerd in Nederland.' Concreet, meetbaar en te controleren. Dat is niet alleen juridisch veiliger, het overtuigt ook beter: klanten zijn moe van vage groene beloftes.
Wat dit betekent voor je drukwerk
Verpakkingen, folders en gevelreclame gaan lang mee. Wat je nu laat drukken, hangt of ligt er in 2028 nog. Controleer bestaande ontwerpen op algemene claims voordat je een herdruk bestelt. Bij Reklaame kijken we bij elk drukwerk- of huisstijltraject mee naar de claims die erop staan. Herdruk gepland? Lees hoe we drukwerk aanpakken of stuur ons je huidige ontwerp.
Bronnen: Richtlijn (EU) 2024/825; Autoriteit Consument en Markt, Leidraad Duurzaamheidsclaims.
