Hoe beter je briefing, hoe beter (en goedkoper) het resultaat. Een goede briefing past op één A4.
De invulstructuur
- Aanleiding: waarom nu? Wat is er veranderd of nodig?
- Doel: wat moet het opleveren, zo concreet mogelijk?
- Doelgroep: wie moet erop reageren en wat weet die al?
- Boodschap: als de ontvanger één ding onthoudt, wat dan?
- Kaders: budget(indicatie), deadline, verplichte elementen, huisstijl.
- Wat er al ligt: logo's, teksten, foto's, eerdere versies en wat je daarvan vond.
Wat je níet doet
De oplossing voorschrijven. "Maak een flyer" is een oplossing; "meer bezoekers op onze open dag" is een doel. Wie het doel deelt, krijgt vaak een beter idee terug dan de eigen oplossing.
Budget noemen: doen
Zonder indicatie krijg je voorstellen die er drie keer naast zitten. Een bandbreedte is genoeg.
Zo werken wij het liefst ook. Leg je vraag eens voor.
