Open LinkedIn en je ziet het: dezelfde zinsbouw, dezelfde opsommingen met drie punten, dezelfde 'in een wereld waarin...'. 86 procent van de marketingteams gebruikt AI, en dat zie je. Het gevolg is niet dat content slechter wordt, maar dat alles op elkaar gaat lijken. En in een tijdlijn waar alles hetzelfde klinkt, wint wie herkenbaar is.
Waarom AI-content inwisselbaar is
AI schrijft het gemiddelde van alles wat het geleerd heeft. Correct, vloeiend en zonder scherpe randen. Het kent jouw klanten niet, je vakgrappen niet, het project dat misging niet. Wat het oplevert is bruikbaar, maar het is van niemand. En lezers voelen dat, ook als ze het niet kunnen benoemen.
Vijf dingen die AI niet kan en jij wel
- Een echte ervaring. 'Vorige week stonden we om zes uur 's ochtends op een dak in Elst omdat de klant om acht uur open ging.' Dat kan niemand genereren.
- Een mening. AI is voorzichtig. Jij mag zeggen dat je iets een slecht idee vindt en waarom.
- Een gezicht en een stem. Een video van jou, in je eigen woorden, met je eigen accent. Onnavolgbaar.
- Cijfers uit je eigen praktijk. 'Van de veertig offertes die we dit jaar maakten, ging het bij dertig om...' Eigen data is uniek en geloofwaardig.
- Vakjargon en humor van binnenuit. De dingen waar alleen mensen uit jouw branche om lachen.
Hoe je AI wel slim gebruikt
Niet als schrijver maar als assistent. Laat AI je ruwe tekst structureren, een samenvatting maken, tien titelvarianten voorstellen of je spelling controleren. Maar de inhoud, de voorbeelden en de toon komen van jou. Schrijf eerst zelf een rommelige versie met alles wat je weet, en laat AI daarna opruimen. Andersom werkt niet: een gladde AI-tekst achteraf 'menselijker maken' lukt zelden.
Een praktische toets
Lees je tekst en vraag: had een concurrent dit precies zo kunnen publiceren? Als het antwoord ja is, mist er iets van jou. Voeg een voorbeeld, een cijfer, een mening of een naam toe.
Wat dit betekent voor je merk
De tone of voice die je jaren geleden vastlegde, is nu belangrijker dan ooit. Hoe klink jij? Welke woorden gebruik je wel en niet? Leg het vast en houd je eraan, ook als AI iets anders voorstelt. En toon mensen: echte foto's, echte namen, echte verhalen. In 2026 is menselijk het grootste onderscheid. Zo helpen we bedrijven aan een eigen stem en content die daarbij past.
Bron: Sixtynine, Marketingtrends 2026 Nederland; Deloitte Digital, Marketing Trends 2026.
