Een productfoto, een sfeerbeeld van een kantoor, een lachende monteur: AI genereert het in seconden, zonder fotograaf, model of locatie. De verleiding is groot. Toch zien we bij Reklaame steeds vaker dat AI-beelden een merk schaden in plaats van helpen. Dit is hoe wij de afweging maken.
Wat er tegen pleit
- Mensen herkennen het. De gladde huid, de te perfecte belichting, de handen met zes vingers. En als ze het herkennen, denken ze: dit bedrijf heeft geen echte foto's, dus misschien ook geen echte mensen.
- Het is inwisselbaar. Iedereen kan hetzelfde beeld maken. Je concurrent ook. Onderscheid komt van wat alleen jij hebt: je pand, je team, je werk.
- De labelplicht. Sinds 2 augustus 2026 moeten realistische AI-beelden herkenbaar zijn als kunstmatig. 'Beeld gegenereerd met AI' onder je teamfoto is geen sterk signaal.
- Feitelijke fouten. Een AI-beeld van jouw product klopt nooit precies. Verkeerde knop, verkeerde kleur, onmogelijke constructie. Bij drukwerk en signing gaat dat het hele oplage mee.
Waar het wel werkt
- Concepten en schetsen. Laten zien hoe een gevel eruit kan zien met nieuwe belettering, voordat er iets geproduceerd is. Intern gebruik, geen publicatie.
- Illustraties en abstracte beelden. Een gestileerde illustratie voor een blog of presentatie is geen deepfake en hoeft geen label. Mits het in je huisstijl past.
- Beeldbewerking. Achtergrond wegwerken, storende elementen verwijderen, formaten uitbreiden. De foto blijft echt, het handwerk wordt sneller.
- Varianten voor advertenties. Snel testen welk type beeld werkt, om daarna het winnende concept echt te laten fotograferen.
Onze regel
Alles wat een klant moet vertrouwen, is echt: mensen, producten, panden, werk. Alles wat een idee moet uitleggen, mag gemaakt zijn, zolang het duidelijk gemaakt is en niet doet alsof. En elk beeld, echt of gemaakt, moet in de huisstijl passen. Een AI-beeld in willekeurige stijl naast je echte huisstijl is de snelste manier om er goedkoop uit te zien.
Wat echte fotografie kost
Minder dan de meeste ondernemers denken. Een dagdeel bedrijfsfotografie levert 40 tot 80 bruikbare beelden op die je jaren gebruikt op je website, social media, drukwerk en gevel. Verdeeld over die tijd is het een van de goedkoopste investeringen in je merk. Bekijk wat we doen met fotografie en video.
