Sinds 2 augustus 2026 zijn de transparantieregels uit artikel 50 van de Europese AI Act van kracht. Op LinkedIn leidde dat tot paniek: alles wat met AI gemaakt is zou een label moeten krijgen. Dat klopt niet. De regels zijn overzichtelijk, maar ze raken wel meer bedrijven dan je denkt. Dit is wat er voor een mkb-bedrijf verandert.
Twee hoofdverplichtingen
Artikel 50 legt twee dingen vast. Ten eerste: als een klant met een AI-systeem communiceert, moet dat duidelijk zijn. Een chatbot op je website of een AI-telefoonassistent moet bij het eerste contact laten weten dat het geen mens is, tenzij dat voor een normaal oplettend persoon al overduidelijk is. Ten tweede: realistisch ogende AI-beelden, -video en -audio (deepfakes) moeten als kunstmatig herkenbaar zijn, en AI-gegenereerde content moet machineleesbaar gemarkeerd worden door de aanbieder van de tool.
Wat dit in de praktijk betekent
- Chatbot op je site: zet er een zichtbare melding bij, bijvoorbeeld 'Je chat met onze digitale assistent'. Een middag werk.
- AI-gegenereerde productfoto's of sfeerbeelden die echt lijken: label ze, bijvoorbeeld met 'beeld gegenereerd met AI' in het bijschrift of de metadata. Een duidelijk gestileerde illustratie hoeft dat niet.
- Nieuwsbrieven, webteksten en social posts die je met AI schrijft: standaard commerciële content hoeft geen label. Alleen AI-tekst over onderwerpen van algemeen belang die als journalistiek kan worden gelezen, moet gemarkeerd worden, tenzij een mens de redactie deed.
- Video met AI-stem of gekloonde stem van je directeur: dat is een deepfake in de zin van de wet. Labelen.
De boetes zijn niet symbolisch
Overtreding kan oplopen tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde omzet. Voor een mkb-bedrijf zal een toezichthouder eerst waarschuwen, maar het signaal is helder: transparantie is geen keuze meer. De Autoriteit Persoonsgegevens adviseert bedrijven om de praktijkcode van de Europese Commissie te lezen en waar relevant te ondertekenen.
Wat wij zien bij klanten
De meeste bedrijven die wij spreken gebruiken AI voor conceptteksten, beeldvarianten en het uitwerken van briefings. Daar verandert weinig. Wat wel verandert: je moet kunnen laten zien wie de eindredactie deed en waar AI-beeld is ingezet. Leg dat vast in een simpel document van één pagina. Wie maakt wat, wie keurt goed, wat labelen we.
Onze aanpak
Bij Reklaame gebruiken we AI als gereedschap, niet als eindstation. Concepten, teksten en beelden worden altijd door een mens beoordeeld en waar nodig herschreven. Realistische AI-beelden zetten we niet in voor productcommunicatie; daar blijft echte fotografie de norm. Twijfel je of jouw chatbot, video of campagne onder de nieuwe regels valt? Stel je vraag, dan kijken we mee.
Bronnen: Europese Commissie, richtsnoeren artikel 50 AI Act (juli 2026); Autoriteit Persoonsgegevens; NLdigital.
